كيف تعلن عن طريقك للخروج من العمل

تعلن العديد من الشركات حرفيًا عن طريقها للخروج من العمل باستخدام لافتات منخفضة الجودة. لا يبدو أن هذه الشركات تدرك التأثير السلبي للغاية الذي يمكن أن يحدثه هذا النوع من اللافتات.

تساعد دراسة حديثة أجراها الدكتور جيمس جيه. كيلاريس من كلية ليندنر للأعمال بجامعة سينسيناتي في إلقاء الضوء على الأهمية الجوهرية للافتات عالية الجودة. تشير نتائج الدراسة إلى أن المستهلكين كثيرًا ما يستنتجون جودة الأعمال من جودة اللافتات. وغالبًا ما يؤدي تصور الجودة هذا إلى قرارات المستهلك الأخرى.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يؤدي استنتاج الجودة هذا إلى قرار المستهلك بالدخول أو عدم الدخول في نشاط تجاري لأول مرة. يعد بناء حركة مرور جديدة للعملاء باستمرار مقياسًا مهمًا لمتجر بيع بالتجزئة مربح. تشير هذه الدراسة الوطنية واسعة النطاق إلى أن اللافتات عالية الجودة يمكن أن تساعد في تحقيق هذا الهدف.

في هذا السياق ، لا تعني "جودة اللافتات" فقط الحالة المادية للافتات التجارية. يمكن أن يعني أيضًا التصميم العام للافتات والمنفعة. على سبيل المثال ، تشير الدراسة إلى أن الوضوح هو مجال آخر لإدراك جودة لافتات المستهلك ، وأفاد 81.5٪ من الأشخاص بأنهم يشعرون بالإحباط والانزعاج عندما يكون نص اللافتات صغيرًا جدًا بحيث لا يمكن قراءته.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تشير الجودة أيضًا إلى ملاءمة التصميم العام للافتات لهذا النوع من الأعمال. قال 85.7٪ من المستجيبين للدراسة أن "اللافتات يمكن أن تنقل شخصية أو طبيعة العمل".

للنظر في الجانب الآخر من بيانات هذه الدراسة ، يمكن اعتبار اللافتات منخفضة الجودة وسيلة للإعلان عن توقف الشركة عن العمل. تشير الدراسة إلى أن 35.8 ٪ من المستهلكين قد تم جذبهم إلى متجر غير مألوف بناءً على جودة اللافتات الخاصة به. إذا خسرت شركة ما نصف حركة المرور المحتملة للعملاء الجدد بسبب انخفاض جودة اللافتات ، فما مقدار ذلك في خسارة إيرادات المبيعات؟ من هذا المنطلق ، يمكن اعتبار اللافتات منخفضة الجودة مسارًا سريعًا للإفلاس.

من كان يظن أن شركة ما يمكن أن تعلن حرفيا عن طريقها للخروج من العمل؟ تبدو الفكرة بأكملها غير قابلة للتصديق ، لكن الأبحاث الصناعية الحالية تشير إلى أنه يمكن أن يحدث مع لافتات منخفضة الجودة.

لافتات جيدة على النحو التالي:

1
2
3

الوقت ما بعد: 11 أغسطس - 2020